Insight degli utenti SEO

Centrale per l’ottimizzazione dei motori di ricerca è l’uso delle frasi chiave. La generazione di parole chiave richiede moltissima ricerca e insight per aumentare e raffinare la lista. Ma guardare come le persone usano i siti web, ovvero gli insight degli utenti, aiuta.

Lo stesso vale per la popolarità dei link nella SEO. Questi sono una parte cruciale di come funziona Internet. Anche i motori di ricerca seguono i link! Questi link fanno capire ciò che è rilevante e importante perché una pagina può raccomandarne altre attraverso i link.

Mentre la popolarità dei link sarà discussa, qui si parlerà soprattutto di insight degli utenti e dei motori di ricerca. Per capire cosa è significativo per gli utenti, guardiamo come utilizzano i siti. È necessario raccogliere dati su perché e come gli utenti ritornano ai motori di ricerca per le ricerche future.

Un esempio è quando un utente raggiunge un certo sito web e subito se ne va. Si saprà sicuramente che il risultato non era pertinente alla ricerca. Potrebbe anche significare che è rilevante ma l’utente ha avuto difficoltà ad accedere o a cercare le informazioni. D’altra parte, un sito web è rilevante se l’utente continua a tornare. Probabilmente passano anche molto tempo sul sito. Nei motori di ricerca, ci sono promozioni dei siti più rilevanti, nel frattempo, quelli irrilevanti vengono retrocessi.

Come i motori di ricerca accedono alle informazioni sugli utenti

È misterioso per alcuni marketer digitali come i motori di ricerca accedano a questo tipo di dati. Ma avviene semplicemente attraverso l’uso di cookie. Anche i motori di ricerca usano i cookie per le azioni degli utenti e l’attività di ricerca. Raccolgono gli insight degli utenti sul tasso di clickthrough dei risultati così come le percentuali di rimbalzo. Alcune attività di ricerca includono le parole chiave utilizzate e i siti web visitati.

Quali fattori influenzano gli insight degli utenti? Uno è la velocità del sito su Google. Questa è la performance del tuo sito web. Nell’aprile 2010, Google ha rivelato che la velocità del sito è uno dei suoi 200 tipi di classificazione.

Cosa implica questo per te? Il tuo sito web, quindi, dovrebbe essere abbastanza rilevante per attirare sia i link che i visitatori. Dovrebbe anche convertire i visitatori. Ma prima di questo, il tuo sito deve trattenere il visitatore, assicurandosi che ritorni al sito.

Ricerca su dispositivi mobili e insight degli utenti

La ricerca su mobile è diventata un’area di crescita chiave ora che i dispositivi mobili stanno abilitando le funzioni web. Questo è un fattore chiave nella raccolta di insight sugli utenti per il SEO. Come si distinguono da chi ricerca su desktop? Di solito navigano più veloci poiché sanno esattamente dove andare a finire. Il più delle volte le ricerche sono migliori perché gli utenti vogliono risultati più concisi e facili da raggiungere. Quando cercano parole chiave, gli utenti mobili possono anche usare la voce o le immagini. Altri cercano anche attraverso i codici a barre.

Sulla base degli insight degli utenti, la ricerca mobile è anche più usabile e accessibile in termini di contenuto. Questo è tutto quello che serve per avere un sito mobile-friendly!

Perché questa grande differenza? Di solito è perché i motori di ricerca possono fornire risultati più precisi che si basano sulla posizione degli utenti. Sono anche considerati più facili da usare. Infine, il dispositivo mobile ha meno dati da utilizzare, considerando la storia, i link in entrata e il traffico.

Ricerca locale e posizione degli utenti

La ricerca locale si basa esclusivamente sulla posizione e riguarda il comportamento di ricerca e i risultati. I risultati restituiti sono o naturalmente locali o basati su mappa.

I risultati basati sulle mappe possono essere generati insieme agli altri tipi di risultati. Questo dipende dal tipo di ricerca e se è unito alla SERP. I motori di ricerca stanno diventando ancora più complessi, così, le inferenze possono ora essere fatte in termini di posizione per influenzare i risultati.

Un esempio è quando un individuo cerca “elettricisti a Londra”. La ricerca mostrerà i risultati degli elettricisti di Londra e fornirà anche delle mappe. Ma se cercano solo “elettricista”, la ricerca può ancora fornire risultati basati sulla posizione. È semplice come dedurre dall’indirizzo IP della persona. Se vedono che l’utente è a Londra, allora i risultati restituiti saranno ancora sugli elettricisti di Londra.

Questo significa che l’insight degli utenti si concentrano sulle località. Il motore di ricerca deve conoscere la posizione dell’utente e la posizione di ciò che viene cercato. Di solito, i siti che hanno indirizzi e nomi di imprese sono fonti di informazione: potrebbe non essere necessariamente il tuo sito, ma la recensione e altri.

Le imprese possono anche rivendicare le loro posizioni come consentito dai motori di ricerca. Bisogna sottoporsi a un certo processo con il motore di ricerca per garantire informazioni accurate. Per esempio, è possibile rivendicare un annuncio su Google+ Local. Basta aggiungere un annuncio, i dettagli e poi si possono ricevere le recensioni.

Popolarità dei link

I link permettono all’utente di andare da una pagina all’altra, costruendo così segnali di fiducia. Aiutano anche a convalidare la rilevanza. In che modo? Un link con il testo “Hard Rock Hotel” può implicare che puoi fidarti che quel sito abbia valore.

Tuttavia, non tutti i link sono creati allo stesso modo. La link authority guarda il valore dei link, ma non gli insight degli utenti. Per esempio, siti popolari come quelli di notizie, scuole, organizzazioni e siti governativi hanno più peso. L’algoritmo dei motori di ricerca considera anche i siti collegati e le loro relazioni. È un link naturale o un link manipolativo? Un link manipolativo è un link che viene creato solo per il posizionamento.

Ora sapete l’importanza dei link nel ranking dei motori di ricerca. E sapete anche che molte aziende ne vogliono il maggior numero possibile sui propri siti. Ma generare link in certi modi può farvi penalizzare dal motore di ricerca. Per aumentare i link in modo etico, crea contenuti eccellenti. Volete infatti che gli altri lo leggano e lo apprezzino in modo da poterlo linkare. Non è necessario scrivere un articolo che piaccia a tutte le persone su Internet. A quale settore appartieni? Quali sono i modi in cui puoi fornire valore ai membri di quel settore? Tematizza anche il contenuto intorno alle tue frasi chiave.

Ecco altri suggerimenti:

• Produci contenuti e strumenti che altre persone useranno.

• Progetta giochi.

• Usa widget e software.
  

Puoi anche provare diversi software per controllare chi sta usando i link dei tuoi concorrenti. Questo ti aiuterà a identificare i siti che prenderete di mira o linkerete per le richieste.

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